Kleiner StyleGuide
Ein starker Markenauftritt ist das Ergebnis von Klarheit, Konsistenz und gestalterischer Konsequenz.
Dieser Styleguide definiert erste Grundlagen dafür.
Er hilft, unsere Marke(n) visuell verständlich, einprägsam und wirksam zu präsentieren.
Logos
Dachmarke
1) Organisatorsiche Dachmarke
Die GROUP STERLING fungiert als ordnende Dachmarke. Sie verbindet spezialisierte Unternehmen und Marken unter einem gemeinsamen Qualitäts- und Werteverständnis. Ihr Auftritt schafft Orientierung, stärkt Zusammenhalt und macht die Zugehörigkeit zur Gruppe nach außen sichtbar: klar, verbindlich und vertrauensbildend.
ca. 60% der Logohöhe
Schutzzone
Rund um das Logo sollte eine Schutzzone freigehalten werden. In diesem Bereich sollte sich nichts befinden.
Die Größe der Schutzzone bezieht sich auf die Schriftzug-/ Logohöhe (siehe schraffierten Bereich).
Logofarben
Blau
PANTONE 300
100c 50m 0y 0k
hex rgb #0069B4
SILBER
PANTONE 877
0c 0m 0y 40k
hex rgb #b2b2b2
Produktmarke (Main)
1) Offizielles Logo
Sonderformen
1) Kurzform für GROUP-Kommunikation
Die Marke MACEAS steht für das operative Geschäft und führt die am Markt etablierte Bezeichnung fort.
Für den übergeordneten Kommunikationskontext der Gruppe wird die Kurzform MCS STERLING verwendet. Sie schafft die Verbindung zur Dachmarke und zu weiteren Unternehmen der GROUP STERLING.
ca. 50% der Logohöhe
ca. 30% der Logohöhe
Schutzzone
Rund um das Logo sollte eine Schutzzone freigehalten werden. In diesem Bereich sollte sich nichts befinden.
Die Größe der Schutzzone bezieht sich auf die Schriftzug-/ Logohöhe (siehe schraffierten Bereich).
Logofarben
Blau
PANTONE 300
100c 50m 0y 0k
hex rgb #0069B4
SILBER
PANTONE 877
0c 0m 0y 40k
hex rgb #b2b2b2
Richtiger Umgang mit Hintergründen
Ideal
Ausreichend Weiß
Das Logo sollte nach Möglichkeit stets auf weißem Hintergrund platziert werden, um eine optimale Wiedererkennbarkeit und Markenwirkung zu gewährleisten.
farbige Hintergründe
Hintergrund mit Grauwert unter 10%
Grauwert über 10% .
1) Wird das Logo in Ausnahmefällen auf einem nicht weißen Hintergrund eingesetzt, sollte dieser möglichst hell und farbneutral sein (Tonwert unter 10 %).
2) Liegt der Tonwert über 10%, benötigt das Logo eine weiße Hinterlegungsfläche! Diese kann aus einer weißen Fläche bestehen, welche mindestens die Schutzzone für das Logo bereit hält.
Bei Hintergründen über 30 % Tonwert empfiehlt sich ggf. die Verwendung einer invertierten Logo-Variante (siehe folgend).
Dunkle Hintergründe
Wenn das Logo nicht auf einer weißen Hinterlegungsfläche platziert werden kann (beispielsweise bei Werbemitteln, Videos oder digitalen Anwendungen) und der Hintergrund dunkel, farbig oder kontraststark ist, kommen ausschließlich invertierte, weiße Logo-Varianten zum Einsatz.
Dabei werden Signet und Schriftzug in Weiß dargestellt, um maximale Sichtbarkeit und Markenwirkung sicherzustellen.
Farben
Primärfarben
Farben formen Identität
Farben sind mehr als Gestaltung, sie transportieren Emotion und Wiedererkennung. Die richtige Farbwahl und eine ausgewogene Gewichtung sorgen dafür, dass die Marke stimmig, klar und unverwechselbar wirkt.
Nur wenn Farben bewusst eingesetzt werden, entfalten sie ihre volle Kraft im Markenerlebnis.
Primärfarben
BLAU
PANTONE 300
100c 50m 0y 0k
hex rgb #0069b4
SILBER/GRAU
PANTONE 877
0c 0m 0y 40k
hex rgb #b2b2b2
SAT Grün
PANTONE 395 (bedingt!)
20c 0m 100y 0k
hex rgb #dedc00
Weiß
RAL 9003
0c 0m 0y 0k
hex rgb #ffffff
Farbgewichtung
Logo No-Gos
Respektvoll gestalten:
das Logo als Konstant
Manchmal ist man in der Gestaltung mutig, folgt einem Trend oder hat eine außergewöhnliche Idee und das ist gut so. Kreativität lebt von Bewegung. Doch bei aller gestalterischen Freiheit gilt: Das Logo oder eine andere Markenvariante, bleibt das visuelle Herzstück der Identität.
Wir setzen es so ein, dass seine Ursprünglichkeit gewahrt bleibt und es in jeder Anwendung klar und stark wirken kann. Denn ein gutes Design verändert nicht das Logo, es schafft den Raum, in dem das Logo seine Wirkung entfalten kann.
Geben Sie dem Logo genug Platz, wählen Sie die richtige Größe und achten Sie auf eine Platzierung, die seine Wirkung optimal unterstützt, unabhängig vom Einsatzzweck.
Folgende Fehler unbedingt vermeiden!
Hintergründe dunkler als 10% (siehe oben)
umfärben
zu niedrige Auflösung
verzerren
outline
Störung des Schutzraumes
